微信又改版頭條變次條這是我們的觀察和思考

　　不久之前，9月22日，微信在安卓端推出6.7.3內測版。昨天，微信在iOS端更新了6.7.3。

　　這一次，微信進行了大大小小十余處的改動，包含訂閱號信息流、小程序、看一看、搜一搜、表情包等各個層面?？梢哉f，在許多方面，都做出了重要的改變。

　　具體來看，有如下變化。

　　信息流模式又有新變化

　　這一次，最重要也是最密集的變化，仍舊集中在微信訂閱號的信息流模式。

　　新增【常讀的訂閱號】

　　打開“訂閱號消息”能夠發現，訂閱號信息流最上方也出現一個新的入口——“常讀的訂閱號”。

　　在這里，會將你過去一段時間頻繁打開的訂閱號選取出來，置頂在最上方。這些選取完全是微信按照你個人的閱讀行為抓取，并不能個人更改。

　　并且，“常讀的訂閱號”最前方的是你未讀的“常讀的訂閱號”。只要你沒有打開“常讀的訂閱號”未讀內容，它就始終置頂在最前方，還有小綠點提示。

　　而，已讀的訂閱號，則會按照更新的時間順序排在后面。

　　信息流變為卡片模式

　　除了新增欄目外，微信這一次也將信息流的呈現方式進行了優化。

　　這一次，微信訂閱號“信息流”更新為卡片樣式，題目位于封面圖最上方，不再有單獨的標題呈現區域。頭條封面圖拓寬，占滿了整個卡片，非頭條內容的封面占比也擴大了。

　　但前提是，這個訂閱號，必須是你的星標訂閱號，如果不是，那么即使是頭條，也和星標訂閱號的次條的呈現方式很接近。

　　卡片本身的間隙進一步縮小，頭條與次條的灰色分隔線消失，公眾號名稱進一步突顯。

　　而卡片與卡片之間的間隙則進一步擴大，單個訂閱號更加突出。此次卡片式優化仍只能顯示兩條內容，其余內容為“余下X篇”，不過只要你在“信息流”中點擊了“余下X篇”，那么三條四條文章也不會折疊，而會持續呆在訂閱號“信息流”里。

　　看一看新增“已關注的公眾號”

　　微信看一看的搜索功能中，在特色專欄部分，新增一個“已關注的公眾號”。

　　星標空心變實心

　　在6.7.2版中，微信訂閱號將置頂變為星標，并且露出一個空心標志。

　　這一次改版，訂閱號將空心變為實心，更加顯眼。

　　小程序也有變化

　　小程序新增流量入口

　　在這一版的更新中，微信為小程序新增一個流量入口。

　　微信右上方搜索框的“搜索指定內容”部分，“小說”被替換為“小程序”。

　　這相當于在聊天界面下拉欄，發現頁之外，微信又為小程序新增一個流量入口。

　　小程序直接關注訂閱號

　　在此之前，微信小程序還有一個重要更新——

　　9月20日，微信小程序功能升級：小程序新增公眾號關注組件，用戶線下掃碼使用小程序時，可快捷關注公眾號。

　　▲ 圖片來自網絡

　　小程序開發者可以通過登錄小程序后臺->設置->接口設置->公眾號關注組件來完成設定。

　　除此之外，微信還在音樂搜索，表情包設置等細節處還有一些更新，屬于常規的用戶體驗優化，此處不提。

　　今年以來，微信動作頻頻，進行了多處變化，尤其是在訂閱號和小程序上進行了密集的更新，此前，三節課已經有多篇文章進行分析和評論。

　　而微信這一次的更新改版，大的變化邏輯，我們認為仍舊符合黃有璨老師(三節課聯合創始人)之前的的判斷，即這樣三個大問題——

　　讓微信生態下的商業產品更多樣，這樣才能產生更多的商業收入;

　　讓微信生態下流量分發形式變得更多樣，規則變得更公平，避免少量頭部玩家壟斷生態流量的格局出現;

　　接入更多可產生現金流的服務、商品、內容等，從而不斷放大自己的商業變現可能性。

　　但是，具體的玩法上，微信不同的版本更新，完全會帶來不同的可能性。今天，我們就微信這一次的版本更新提出一些猜想和建議，供大家參考。

　　一

　　我們能夠看到，微信這一次的改版，又一次關注到了流量分發的方式上。

　　尤其是星標功能的強化和常用訂閱號功能的上線，都明確的指向一件事，盡可能扶持有優質內容產出能力的中小訂閱號。

　　通常而言，一個訂閱號能夠被用戶星標或反復閱讀，不外乎兩點原因——

　　訂閱號本身能夠產出足夠優質的內容吸引到用戶。典型如虎嗅、36kr或三節課這樣以內容為核心的訂閱號，通過圍繞著一些行業或全民級的“焦點話題”不斷產出較為理性的思考、評論、分析或是適度調侃，形成自己穩定可依賴的“流量壁壘”。

　　訂閱號的更新承載某種物質激勵或高度具有粘性的內容。典型如小說號(在訂閱號中更新長篇網絡小說)，星座號(基于星座命理每日更新運勢測評)或者羊毛黨(定期提供折扣、優惠等福利的訂閱號)，這一類新的訂閱號，內容本身或是具有極強的粘性，或是內容具有打卡的性質、或是內容本身承載某種福利，只要玩法打中用戶某個痛點，或者足夠好玩，也能夠吸引到大量用戶持續關注。

　　但是，通常而言，后者在微信目前的生態體系下，生存風險明顯更大，門檻也更高。

　　比如說，許多小說號，為了能夠保持用戶持續關注，通常會在內容中夾雜一些軟色情內容，這在目前的微信生態體系下，想要做大，顯然是有一定挑戰。

　　也因此，前者在目前的流量分發模式下，將會是更為主流的一種方式。

　　基于這個邏輯推演下去，我們有這樣幾個判斷——

　　對于內容從業者來說，通過圍繞著一些行業或全民級的“焦點話題”不斷產出較為理性的思考、評論、分析或是適度調侃，是形成了自己穩定可依賴的“流量壁壘”重要方式。

　　許多依靠裂變、轉載或在紅利期成長起來的大號，如果不能在內容生產能力上有明顯提升，且沒有足夠吸引用戶的玩法，將會在流量和粉絲量增長上面臨很大的挑戰和壓力。

　　二

　　在這一次的分發中，我們仍舊能夠看到，基于關系鏈的內容分發模式仍舊是微信最關注的事。之前，有璨老師有過這樣一個判斷——

　　“微信，或者再放大一點講，整個騰訊系最核心的資產是什么?

　　答案是“關系鏈”。

　　但，關系鏈是如何形成的?

　　這里也許可以分享一個認知，我認為互聯網世界中，內容、互動、社交、關系，往往是個遞進關系。一種典型的場景是，人與人之間基于內容有了互動，互動之后誕生社交行為，基于社交行為逐漸建立起了穩定的關系鏈。