物聯網如何改變廣告行業？

雖然擁有這些能夠相互交互的各種連網設備本身就令人著迷，但真正使它們在廣告和促銷等方面有效的是物聯網設備獲取有用數據的能力，這些數據可用于多種目的。

對于所有營銷人員來說，每個物聯網連接或交互都存在一個接觸點。利用這些接觸點，營銷人員能夠在適當時間向客戶宣傳他們的產品。

在一個快速發展的技術驅動型世界里，消費者需要改變，而廣告商也需要跟上時代變化。為受眾提供個性化廣告的需求已經升級，物聯網在支持這一方法方面具有廣闊的發展空間。隨著物聯網設備數量的不斷增加，企業可以在廣告中使用這些設備來收集更多客戶信息，并根據客戶喜好向其發送有趣的個性化廣告。

物聯網在廣告中的作用

物聯網設備和網絡的使用使營銷人員成為針對個人層面的廣告專家。讓我們來看看物聯網在廣告中的作用。

1. 上下文定位

通過上下文廣告定位客戶使品牌商能夠直接與他們進行聯系，從而提高轉化率。隨著越來越多的人現在擁有能夠收集和解讀消費者信息的物聯網設備，這已經成為可能。例如，如果一個人在網上搜尋耳機的信息，則他的智能手機會彈出一系列相同的廣告，那么該人查看這些耳機的可能性肯定會增加。上面例子是上下文廣告所具有力量的一瞥。

本地搜索廣告已經實現了這些廣告的基本理念，這使得特定位置的特定受眾成為可能，這基本上意味著，每當一個人通過智能手機進行本地搜索時，他們都會收到與其當前位置相關的廣告。

上下文廣告的另一個例子是Glassview，它已經開始使用物聯網連接到特定用戶家附近的攝像頭，通過檢測其可穿戴設備的使用狀態向他們發送上下文廣告。

2. 店內廣告

零售商也可以使用物聯網向消費者展示實時廣告，以銷售更多商品并獲得更多收入。在這種情況下，一種可以幫助零售商的物聯網設備是信標。信標基本上是微型發射器，能夠通過使用低能耗藍牙向附近的設備發送信號。

零售商可以在商店中放置這些信標，它們具有一系列優勢，包括體積小、能夠與附近的智能手機連接，以及直接向消費者的智能手機發送個性化廣告。

3. 基于位置的廣告

物聯網設備配備 GPS，可幫助它們跟蹤人員或物品的位置。廣告商可以使用該位置信息來發送相關廣告。這與搜索引擎搜索附近企業的方式類似。比如說，每當一個人搜索附近的書店時，谷歌都會顯示一個書店列表以及它們的距離。為其他品牌做廣告也是如此。

零售商可以使用物聯網來展示廣告并接觸商店附近的人們。例如，讓我們再次以信標為例。這些信標設備可以連接到附近人們的智能手機上，使他們能夠接收有關商店商品的廣告，以吸引人們進入。這些信標也可以連接到安裝在商店附近的攝像頭，以幫助向附近的人們發送個性化廣告，例如，可口可樂的目標是利用其聯網的自動售貨機作為廣告平臺，向附近的顧客發送有趣信息。

4. 意圖廣告

根據消費者對某個特定品牌的動機或意圖來定位消費者(如果稱為意圖營銷)。這種形式的營銷有助于企業加強營銷和廣告策略，以獲得更豐碩的成果。品牌商可以通過多種方式從意向營銷中獲益，例如為理想客戶設置標準、幫助提高客戶參與度以及促進內容營銷。然而，為了使意圖營銷成為可能，物聯網成為一個關鍵的組成部分。物聯網設備有助于收集數據，廣告商可以利用這些數據來發現客戶的意圖。

例如，如果顧客光顧商店只是為了購買服裝配飾，而不是其他商品，那么意圖營銷可以幫助商店了解客戶的意圖是只從其商店購買配飾，而不是其他物品。有了這些信息，商店可以主要向該消費者發送富含配飾的廣告。

5. 交互式廣告

通過物聯網設備，廣告甚至可以是雙向的。交互式廣告可以用于產品促銷，客戶可以自己主動查看廣告以獲取有關產品的更多信息。像射頻識別標簽這樣的裝置可以連接到產品上，消費者可以通過手機掃描二維碼來連接到品牌商的網站。尊尼獲加 (Johnnie Walker) 的 Blue Label 智能瓶子，就是這種方法的一個很好例子。一個有趣的例子是，Chili's 啟用了一個可掃描的二維碼，該二維碼在印度的一場現場足球賽事期間貼在其桌子上。此二維碼可以在訪問者的智能手機上下載一個應用程序，并讓他們進入多人增強現實 (AR) 游戲。

總結

目前，物聯網仍然處于初級階段，有大量物聯網設備尚待開發和使用。從智能手機發展到現在，世界發生了巨大的變化，所有的操作和方法都變得非常依賴技術。

緊跟其快速步伐的是營銷人員，他們已經徹底改變了傳播信息的工具，以確保在這個動態世界中保持競爭優勢。

已經確定的一個方面是，物聯網肯定會促進廣泛的新信息、接觸點和機會，這將有助于使廣告更加定制、相關和直接。

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