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                                            用戶千萬又如何,身背這3大罪狀的移動APP們都活不長久

                                            發布時間:2022-04-11 15:11:54  來源:IT資訊網    采編:author  背景:

                                            大姨嗎APP 大姨嗎 移動APP創業 移動app分析

                                            一篇題為《"大姨嗎"們的困局:用戶數千萬,為何不盈利?》的文章引發了筆者的興趣,一方面,對大姨嗎這款APP我也有一定的了解,在深入探究之后,筆者還真不看好這類經期應用;另一方面,用戶數千萬又不能盈利,這可不只是針對大姨嗎這一款APP,無數的移動創業者也為此苦惱,所以,筆者也想借這篇文章來討論一下個中原因。

                                            沒有"不可替代性"的產品沒有未來

                                            對移動創業者而言,在規劃時就要明確產品的"不可替代性",這里面也涉及兩個問題,一個是縱向的"不可替代性",即在不同的領域縱向來看,產品和模式不容易被替代;第二個是橫向的"不可替代性",即在相同的領域橫向來看,產品和模式不容易被替代。

                                            具體到大姨嗎這個案例來說,筆者認為,無論是縱向還是橫向都不具備充分的"不可替代性"。先來說縱向,雖然大姨嗎立足于女性健康市場,但主要定位仍是一款經期應用,而現如今女孩子獲取相關服務有很多渠道,單純的通過網絡搜索也能獲得包括經期記錄、經期預測、易孕期預測等服務。而至于大姨嗎所打造的社區,也不太適合女性用戶,因為很多女孩子對經期方面的問題是"難以啟齒"的,他們對社區這么開放的平臺必然是有些抵觸心理。

                                            再來說橫向,眾所周知,類似的應用還不止大姨嗎一款,像懷孕管家、姐的那點事兒、美柚經期助手等等,都和大姨嗎的服務有些重合。這樣一個高度細分的市場卻出現若干家競爭對手,必然會呈現"僧多粥少"的局面,坦白說,筆者很懷疑大姨嗎的活躍用戶到底有沒有千萬,畢竟基本就女性用戶在用,而且玩家還有好幾個。相對而言,橫向的"不可替代性"很難避免,所以,要在激烈的競爭中脫穎而出,一個比較被業界認可的辦法就是要比對手快。

                                            不同類別的APP也會相互"蠶食"

                                            就移動互聯網行業來說,不同類別的APP也會相互"蠶食"。眾所周知,現在移動互聯網的細分領域很多,用戶對相關服務的需求也存在一定的"可選擇性",被用戶優先考慮、使用頻率較高的應用如移動搜索、移動社交、移動支付、移動視頻等等,而像經期應用估計連第二梯隊都排不進去,必然會被慢慢"蠶食"掉。

                                            具體來說,就是當用戶手機裝的APP越來越多時,手機運行速度必然會越來越慢,在這種情況下,定期清理成為一項必不可少的工作。那么像大姨嗎這種不痛不癢的APP,自然最容易被清理掉。再退一步講,即便用戶手機硬件配置夠牛,能容納很多不痛不癢的APP,但分配到移動端的使用時長總的就那么多,安裝的APP多了,分配給每個APP的使用時長自然就少了。所以,不僅僅是直接的競爭對手在搶飯碗,其他不相關的應用也在搶飯碗。

                                            沒有盈利模式,用戶數過千萬又能咋地?

                                            再來說說第三個問題,很多APP在發展過程中,總會強調用戶數突破了多少,且不說這個數據可能存在巨大的水分,就算沒水分,用戶數過千萬又能咋地?你不是BAT,沒有其他資金來源,最終的發展前景恐怕還要落實到商業模式層面,否則,融資再多遲早有一天也會燒完。

                                            對大姨嗎這類APP而言,商業模式顯然是難以逾越的障礙,由于其服務對用戶是不痛不癢,想要從用戶腰包中拿錢肯定是不現實的??尚械纳虡I模式只有在產品做到一定規模以后,通過對外合作來獲利,畢竟女性健康、美容這個市場還是巨大的,但前提是你的APP必須具備足夠多的用戶以及足夠強的用戶粘度,否則很難轉化為好看的銷售數據。

                                            其實,有關移動APP如何擺脫"叫好不叫座"的局面,這一問題恐怕還沒有令人滿意的答案。最近看了一篇許小年教授的演講報告,其中提到很多移動互聯網服務本身是不創造價值的,這或許能解釋某些APP為何難以生存,也能解釋某些APP為何會被其他對手吃掉。其實,優勝劣汰、弱肉強食是商界自古以來的運行規律,我們很難改變,所以,無論是創業者還是投資者,對移動互聯網都應該保持一份清醒和冷靜,不要被表面的繁榮沖昏頭腦。

                                              聲明:本文僅為傳遞更多網絡信息,不代表IT資訊網觀點和意見,僅供參考了解,更不能作為投資使用依據。


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                                            支持異構圖、集成GraphGym,超好用的圖神經網絡庫PyG更新2.0版本
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